Nuestro sitio web utiliza cookies para mejorar y personalizar su experiencia y para mostrar anuncios (si los hay). Nuestro sitio web también puede incluir cookies de terceros como Google Adsense, Google Analytics, Youtube. Al utilizar el sitio web, usted acepta el uso de cookies. Hemos actualizado nuestra Política de Privacidad. Haga clic en el botón para consultar nuestra Política de privacidad.

Apasionado por la innovación creativa para inspirar al público.

Durante la última década, ha estado a la vanguardia cuando se trata de centrarse en el potencial de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para impulsar la transformación del marketing.

2023 fue un punto de inflexión para PHD con la presentación de un nuevo director ejecutivo global, Guy Marks (ex director ejecutivo de OMG EMEA). Su empresa matriz, OMG, también lanzó su modelo AaaP, que PHD y otras agencias de OMG emplean para poder ofrecer a sus clientes un servicio multifacético y flexible con tecnología y herramientas centralizadas a través del sistema operativo de Omnicom, Omni Studio.

“Esa estrategia se centra en la complejidad de nuestra industria, en cómo el marketing se ha fragmentado exponencialmente y agencias como PHD necesitan resolver eso para los clientes. PHD necesita brindar simplicidad y fácil acceso al talento y las capacidades porque cada marca tiene necesidades diferentes, dependiendo de escala, madurez y experiencia interna”, dijo Guy Marks.

Omni ayuda a sus agencias y clientes a crear, planificar y ejecutar campañas publicitarias utilizando datos. A partir de ahí, la oferta tecnológica evolucionó con la integración de la tecnología de inteligencia artificial generativa de OMG en asociación con Microsoft.

Los clientes han respondido favorablemente: PHD retuvo el 97 % de sus cuentas y produjo ingresos netos de nuevos negocios de $775 millones con un crecimiento de ingresos proyectado del 10 % para el año. La agencia emplea a alrededor de 6.500 personas en 81 oficinas en 74 países, un alcance global que le ha ayudado a conseguir cuentas globales.

Otro servicio actualmente en fase beta y cuyo lanzamiento está previsto para este año es el asistente virtual de IA Omni Assist, que proporciona información, recomendaciones y notificaciones para reducir el tiempo desde la planificación hasta la activación.

Una adición a la propuesta de la agencia es la adquisición por parte de Omnicom de la división de comercio digital Flywheel de Ascential por 835 millones de dólares.

La plataforma permite a los clientes minoristas monitorear y medir el desempeño del comercio electrónico casi en tiempo real mientras buscan mejorar sus ventas y participación de mercado. Esto ahora se integrará dentro de Omni, trayendo consigo una nueva infraestructura de datos para la red.

La marca PHD es importante para Omnicom, enfatiza el CEO global, a medida que las redes de agencias rivales se consolidan y se deshacen de entidades establecidas desde hace mucho tiempo. Y eso es evidente en los años que ha pasado construyendo su cultura innovadora.

By Adrian Cruz

Te puede interesar